来源：首席商业评论   作者：七月

谁说男人消费不如狗?

01 一个游戏，彻底火出圈，谁说男人消费不如狗?

今天，《黑神话：悟空》，一款被很多人等待多年的游戏终于亮相，预售一个月，销售额达到3.9亿元，卖出120万份，8月20日有海报网传说销量已经突破500万份，彻底打破国产游戏的预售纪录，没上线就让瑞幸联名新品都卖光了，瑞幸咖啡推出的“腾云美式”，配上《黑神话：悟空》的手提纸袋和杯套一夜秒光，连瑞幸的管理层都惊呼，男性购买力颠覆团队认知。

游戏共四个版本，售价268元的数字标准版，328元的数字豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。根据官方销售渠道透露，目前实体版均卖光。

不少公司甚至给员工放假，报销购买游戏的费用，只为第一时间体验到这款游戏，目前各大游戏博主也纷纷开始直播，相关话题也是瞬间火上热搜。

这款游戏为何如此出圈？玩游戏和不玩游戏的人都在热烈讨论，不仅是因为它有中国人才懂的文化背景，只要是一个中国人，看到齐天大圣面对二郎神、四大天王、万千天兵的时候，都会勾起骨子里的记忆。

来源：游戏画面

《黑神话：悟空》具体的游戏世界观，就是以《西游记》为创作蓝本，讲述玩家扮演的“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

更重要的是，它是中国首个真正意义上的国产3A游戏，3A游戏，简单说就是开发成本高，开发周期长，消耗资源多的游戏。

创始人冯骥说，“我们采用了全球领先的‘虚幻5’开发引擎，无论是静态光影还是动态特效，都能达到电影级画质。”比如在游戏序章中，压迫感十足的四大天王与孙悟空对峙，完美再现了《西游记》原著中“黄风滚滚遮天暗，紫雾腾腾罩地昏”的描写。

海外游戏媒体Siliconera点赞：“非常华丽，它对东亚最流行的神话进行了有趣而令人兴奋的重新想象。”

浙江省游戏行业协会秘书长赵暄更是直言，这是中国游戏“出海”的里程碑。“全球玩家用手投票，证明了中国游戏拥有了打破欧美公司在高端游戏领域长期垄断的能力。”

02 3A大作背后，不止是苦熬

游戏科学CEO冯骥的创业故事，也堪比一条非常艰难的取经路。

十年前，曾是腾讯PC网游《斗战神》主策划的冯骥离开腾讯，和老同事创办了如今的游戏科学，决定要做3A游戏。

3A类游戏由于投入研发时间、成本太长，以前只有国外做，国内没一个公司可以做出来，因为国内游戏公司普遍更愿意做氪金手游，成本更低也更赚钱，很长时间，人们玩3A，只能体验国外的文化场景和角色。

但现在终于有中国游戏强势出击，用世界语言，讲中国故事，最大的难关就是烧钱。

冯骥   图源：新华网《扬声》

作为第一款国内研发的3A游戏，《黑神话：悟空》的研发有多难?花了整整四年多的时间，游戏科学创始人冯骥曾透露，这款游戏每小时的开发成本估算在1500万元到2000万元之间，整个开发成本至少在3亿到4亿元之间。

烧钱背后自然也少不了资本的助力。

股东上，游戏科学背后也有两大游戏厂商的身影——持股19%的天津英雄金控科技有限公司是游戏厂商英雄互娱的全资子公司，腾讯则通过其创投平台广西腾讯创业投资有限公司持股5%。

有人估算腾讯对游戏科学公司投资很有可能超过了2亿元，而这一次腾讯也给出了「三不原则」——承诺不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营，甚至表示在投资游戏科学上“不追求商业回报”。

另外，天眼查数据显示，深圳市游科互动科技有限公司目前实控人为冯骥，持股38.76%，深圳市游科互动企业管理中心持股27.36%，深圳市游科研发企业管理中心持股9.88%。股权穿透图显示，上述两大股东的实控人均为郑润宗和冯骥。

从现实来看，腾讯这笔投资至少不算是打水漂了。在游戏正式上线前，《黑神话》官方账号在B站就已拥有超340万粉丝，热度与流量都堪比国民级。

根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜（2024年8月6日至13日），《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军，游戏预售的销售额达到3.9亿元，随着口碑的发酵，估计未来还有更大的增长空间。

03 有争议，也是更好的开始

从诞生一刻起，《黑神话：悟空》就充满着无数争议。

国外，有对它女性角色较少的争议，国内，还有人质疑它“消费经典”、“卖情怀”。

也正是因为这些争议，让它获得了前所未有的关注度，有美国博主感叹，“第一次看到一款游戏，能让全世界玩家自发地去研究每一篇书页、每一座碑文。”甚至带动很多外国人都来自发的研究《西游记》。

不过这一切的前提都还是产品为王。“不是因为你带了一个国风的标签，就有了‘免死金牌’。”冯骥在接受采访时这样说道，“你应该如履薄冰。”

目前来看，《黑神话：悟空》的体验还算不错。有体验过的玩家说，无论战斗场景流畅度，还是角色动作细腻程度，画面和音乐，都不亚于之前玩过的国外大作，传统中国风与现代审美结合，不知道的还以为是在看大制作电影。

不过也有提前试玩过的游戏博主说，有瑕疵，比如偶尔掉帧卡顿，还有提升空间，但也是鸡蛋挑骨头，整体还是高分。全球顶尖的游戏评测媒体IGN中国更是打出10分高分，直言这是大师之作。

最高级别的游戏，代表的是一个国家的游戏制作水平，以及最好的文化宣传，只能说，创作团队在没有缺少3A制作经验下，能做出这种质量的作品，本身就挺值得点赞的。